今天文（wén）昌火箭發射直播(問（wèn）天實驗艙發（fā）射直播)
從“天和核心艙”發射直播看直播電商的未來趨勢（shì）（1）

不一樣的跨界直播

俞公子坦（tǎn）言，《天河核心艙》的直播對他來說是（shì）一件“人生大事”。

起初，當得知這是（shì）與“中國航天泰（tài）空創想”合作的航天科普直播時，兒子於達充滿期待。雖然（rán）有過多次跨界合作，但這次直播與以往不同的是，需要加入科普元素，還需（xū）要在直播過程中向觀眾滲透航天文化和精（jīng）神，大大增加了直播的（de）難度。

以前的直播需要在有限的時間內賣出更多（duō）的商品，但這次直播的（de）底層邏輯是拓展空間文化。不僅要靠盈利點打動人，更要多角度解讀產品，讓（ràng）大家接受文化創意產品的（de）意義（yì）。

如何在直播間營造一種空間（jiān）氛圍，所以這次活動於大公（gōng）和他的團（tuán）隊把工作重點放在了。當（dāng）你熟悉了產品信息，俞老師會想辦法在介紹的時候，如何讓大家明白這個產品（pǐn）的價值。在直播的視覺感上，我們也會考慮加入航天的元素。“就（jiù）像我們的活動邀請函一樣，它是一張創意機票。我們想把航天元（yuán）素以自然的方式呈現在直播間裏，讓粉絲覺得不突兀、新穎，在潛移默化中感受航天文化的魅力。”

從小小的直播間（jiān）賣貨的場景，到直播火箭（jiàn）發射的宏大主題演繹，於大公覺（jiào）得直播有無限可（kě）能（néng）。“直播電（diàn）商已經（jīng）有了（le）從售（shòu）前到售後（hòu）的完善體係（xì），我們（men）可以通過這個完善的體係幫助一（yī）些實體經濟。”餘公（gōng）子（zǐ）說，他（tā）可（kě）以在網上幫商家帶貨，也可以去商家的門店現（xiàn）場（chǎng）帶貨。“我（wǒ）也可以想象自己（jǐ）遠在（zài）北京，卻能給海南的商家帶貨。在VR和AR技術（shù）的加持下，直播後台可以還原千裏之外的門店真實場景。”

據悉，本次航天主題活動不僅送出（chū）了火箭模型，還推廣了鑰匙（shí）扣（kòu）、積木等創意航天文（wén）創產品，讓觀看直播的（de）百萬觀眾（zhòng）對中國航天有（yǒu）了新的認識，也讓更多人成（chéng）為了航天（tiān）精神的接力者。

雙重身份帶來（lái）的轉變與思考

這次直播於大公的兒子除了送（sòng）外賣的人，還有了一個新身份——“航天文創品牌推薦（jiàn）官”。2019年餘公子開播的時候隻是一個素顏主播，現在已經積（jī）累了2000 W+粉絲。

隨著身份的增加，於大公的工作室開始發生（shēng）變化。他和（hé）粉絲的關係似乎比“買買買”有更（gèng）多的互（hù）動。直（zhí）播的角色（sè）變得更加豐富，主播的功能也更加全麵。

餘公子說，未來他的直播（bō）工作室不僅僅是一個購物平台，更是一個讓大（dà）家看世界的視角。在太空活動中，他充當了文化的傳播者；在海洋活動中，他是公益的倡導者；在支農活動中，他是扶貧政策的實踐者（zhě）...

“以後我不僅僅是賣貨，還會承擔更多的社會責任。”餘（yú）公子（zǐ）說。

對於未來的職業規劃（huá），俞大公表示想為直播間增加更多的附（fù）加值。“就像我前不久在洛陽參加的漢服活動，以前粉絲們覺得漢服穿上就是神仙，但是我（wǒ）直播的時候大家就知道是初唐的漢（hàn）服了。”餘（yú）公子說，“我在直播間的時間是有限的，但我希望我能（néng）帶給粉絲的是無限的。”

直播已經進入“直播+”時代，“+”背後的形式有（yǒu）無限可能。5G技術（shù）的覆蓋，數字商業的升級，VR技術，虛擬主播的湧入，會讓未來的直播電商以更多的形式出現。直播+公益，直播+綜藝，直播+服務，直播+技術……直播（bō）電商的未（wèi）來是多元的。

做了很多跨界的活動（dòng）後（hòu），於大公深深的（de）感覺到自己原來（lái）熟（shú）悉的直播開始升級重構了（le）。這個行業不僅需要“直播+”，更需要“主播+”。

直播形式的升級也需（xū）要主播能力的不斷提（tí）升。為了更好的讓自己適應這個行業，於大公從產品、售（shòu）後、形象等方（fāng）麵對（duì）自己的直播間進行了升級，不僅讓直播間的產品更（gèng）新的（de）更加（jiā）完整，售（shòu）後服務（wù）也（yě）更加完善。與此同時，他本人也從美妝垂直主播進（jìn）階到了全品（pǐn）類主播。

在向全品類主播轉型的過程中，於大公也遇到了很多挑戰。美容產品主要是針對（duì）女（nǚ）性群體的，比如護膚品、化妝品等。，成為全品類主播。除了“她的經濟”，還有“他的經濟”，所以直播內容不能局限於一個方麵。所謂全品類主（zhǔ）播，可（kě）以駕馭任何一種產品。

“所以我需要（yào）跳出自己熟悉的領域，去接觸更多的（de）產（chǎn）品。”另（lìng）外，所有品類升級（jí）後，他的直播發言（yán）、產品搭配方式、直播之間（jiān）的互動方式（shì）都要調整，他的整個直播機製都在改變。

餘公子坦言，自己（jǐ）能成為掌門人，一方麵是（shì）因為（wéi）幸運地趕上了市場紅（hóng）利，一方麵是因為背後MCN機構（gòu）的專（zhuān）業支持，另一方麵（miàn）也是一直在做積累和（hé）改變。“我看了無數次別人的直播來學習，花了很多時間去了解平台的規則。”

在“直（zhí）播+”的解（jiě）構與重組下（xià），直播具有傳播（bō）、傳遞、轉化等（děng）多重價值，“直播+”中的主播也將麵臨更多挑戰。“很（hěn）多人會好奇我停（tíng）播（bō）後會做什麽。我一般做兩（liǎng）件（jiàn）事，一是補覺，二（èr）是打開手機看看有沒有新的分類。這幾類的專業術語是什（shí）麽？”餘公子說。

直播電（diàn）商正在成（chéng）為新的基石

直播競爭日趨激烈，於大公頂級主播的身份既是認可，也是壓力。對（duì）他（tā）來說，在日益擁擠的賽道（dào）上（shàng）“改變”是必然的，需要化被（bèi）動為主動，以適應“直播+”的商業趨勢。但對於直播電商來（lái）說，主播的跨界互動也反作用於“直播+”，促進了（le）“直播+”的速度。兩者的互動（dòng）讓直播電商的未來邊界無限（xiàn）延伸空。

直播在（zài）促進（jìn）消費、促進就（jiù）業、創（chuàng）造（zào）新的經濟增長點方麵（miàn）的作用（yòng）日益凸顯。多地政府明確提出打造“直（zhí）播電（diàn）商之都”和“直（zhí）播流經濟總部基地”，並出台了一係列（liè）培養相關人才的配套政策，掀起了直播電商經濟的熱潮。

近年來，電商直播的帶貨能力逐漸凸顯，成為活躍消費（fèi）的有力推手。直播（bō）電商通過網絡互動、算法推送、平台滲透，將普通的購物行為轉化為觸動感官的情感消費。通過直播，消費者可以（yǐ）更加直觀（guān）、真實、立（lì）體地了解商（shāng）品，提高了消費（fèi）者的參與（yǔ）感和（hé）體驗感。它（tā）既能激發消費者（zhě）潛在的購買欲（yù）望，又能進一步引導消費者發現自己尚（shàng）未意識到的消費需求，成（chéng）為拉動內需的高效手段。

據統計，2020年，中國重點（diǎn）監控電商平（píng）台累計直播（bō）人數超過（guò）2400萬，直播電商整體規模（mó）達到10500億元，滲透率8.6%。預計2021年整體規模近2萬億。

新消（xiāo）費時（shí）代，電商直播成為標配，通過電商（shāng）直播實現經濟複蘇成為（wéi）當前市場趨勢。銀泰百貨CEO陳曉東主動直播，格力電器董事長董明珠Tik Tok直播首（shǒu）秀……食品、旅遊、地產、家電、汽車等多個領域的上遊品牌（pái）都主動從線下切換到線上直播銷售。

現在直播（bō）電（diàn）商的建設正在下沉，未來會輻射到更多更廣的人群，成為營銷的一個基礎設施。電商將不再是簡單的（de）帶貨手段（duàn），而是（shì）成為推廣文化、扶（fú）持企業、公（gōng）益傳播的綜合平台。幫助全方位主流力量精準發（fā）力，彌補（bǔ）新的消費短板（bǎn），破除體製機製障礙，突破痛點難點，為“雙循環”發展新格局持續（xù）提供消費刺激。

2022年中國跨（kuà）境直播電（diàn）商行業（yè）趨勢(二)

中國跨境電子商務投（tóu）融資

近日，艾媒谘詢發布了《2022年中國跨境直（zhí）播電商（shāng）行業趨勢研究報告》(以下簡稱報告)。報告數據顯示，2015年中國跨境（jìng）電商投融資集中，全年發生投融資事件222起；投融資金額最多集中在2018年，全年投融資金（jīn）額509億元。

艾媒谘詢分析師認為，隨著（zhe）跨境電商行業的快速爆發和短視頻的快速發（fā）展，跨境（jìng）直播電商加速（sù）了（le）其資本化進程和（hé）企業戰略升級，形（xíng）成了多元化的商業模式。

中國網絡直播用戶規模

數據顯示，2019年中國網絡直播用戶（hù）規模達到5億（yì），2021年突破6億。預計2022年中國在（zài）線直播用戶規模將達（dá）到6.6億。

艾媒谘詢分（fèn）析師認為，隨（suí）著互（hù）聯網和技術的發展，網民正在步入高清（qīng）視頻和資訊視頻時代。網絡（luò）直（zhí）播作為視頻（pín）信息表達（dá）的重要載體，將繼續滲透（tòu）大眾的日常生活。

中國跨境直（zhí）播電（diàn）商市場規模及預（yù）測

數據（jù）顯示，2020-2021年（nián）中國跨境直播電商市（shì）場規（guī）模呈（chéng）上升（shēng）趨勢，預計未來四年將持續增長。2022年將（jiāng）是中國跨境（jìng）直播電（diàn）商元年。預計2022年市場規模將（jiāng）突破1000億元，同比增速210%。

艾媒谘詢分析師認為，隨著Tik Tok等電商平台的快速發展（zhǎn），各大平（píng）台也將推出（chū）跨（kuà）境直播電商，中國跨境直播電商的趨勢不可阻擋。

2022年跨境直播電商行（háng）業未來發展趨勢分析（xī）

中國直播電商產業鏈全球領先，運營經驗嫻熟。

疫情期（qī）間，中國直播行業成為（wéi）經濟複（fù）蘇的重要平台。隨著“直播帶貨”消費模式的（de）興起，中國市場顯示出巨大的潛力和活力（lì），加快了實體商業向數字（zì）化轉型（xíng）的步伐。網絡名人經濟的發展和MCN組織數量的增加（jiā）使中國成為電子商務直播（bō）行業的全球領導者。

中國擁有世界上最完整（zhěng）的（de）工業製（zhì）造體係，能夠為世界提供具有競（jìng）爭力性價比（bǐ）的（de）產品。

中國龐大的勞動力，強大完善的水、電、交通等基礎設施。為中國製造業（yè）的發展提供優勢，促（cù）使（shǐ）中國成為世界上工業製造體係最完善的國家。中國（guó）在產品的生產上也有豐（fēng）富的經驗，可以向全世界提供有性價比的有競（jìng）爭力的產品。

隨著跨境物流需求的快速增長，自建物流係統可以優化用戶的購買體驗。

追（zhuī）求高質量的（de）物流配送將成為跨境電商企業整體（tǐ）運營的重要組（zǔ）成部分。隨著我國物流（liú）體係的完善和（hé）跨境（jìng）電商平台的成長，跨境物流需求快速增長。中（zhōng）國（guó）跨境電商物流中間環節冗雜，操作流程（chéng）相（xiàng）對複雜，耗時較長。自建物流管（guǎn）理（lǐ）係統，如自建海外倉，可以提升運輸效率（lǜ），減少（shǎo）用戶對（duì）物流（liú）的（de）等待時間。

充分利（lì）用中文優勢，開拓跨境直播（bō）電商海外市場。

為（wéi）中國跨境電商的發（fā）展提（tí）供了（le）很大的優勢，他們是中國強大的“後援（yuán）”。中國市場商機無限，中（zhōng）國商（shāng）品（pǐn）種類（lèi）繁多，具有生產優勢。中國人作為第（dì）一批接（jiē）觸跨境直播電商的網民，在語（yǔ）言、文（wén）化、網絡資源上都有（yǒu）優勢。他們的消費（fèi）行為（wéi）會蔓延到更多的海外華人和外國消費者，開拓跨境直播電商的海外市（shì）場。